3年ぶりの帰省も！？ゼロコロナ対策緩和で大移動復活
中国で春節(旧正月)当日の1月22日を含む、1月21日〜1月27日の春節休暇を迎えた。 中国政府機関(文化和旅游数据中心)の発表によると、国内旅行者数は3億人超えで昨年比＋23％、 コロナ前の2019年と比べて、約9割まで回復したとのことだ。 各交通の旅客輸送量(回数ベース)について、国内航空では900万人と、昨年比で＋80%、 鉄道では5,000万人と、昨年比で＋60％、2019年の8割近くまで達した。 ゼロコロナ対策の緩和に加えて、感染者数の一次ピークを過ぎたことが要因で、 旅行以外にも、3年ぶりの帰省など、多くの人たちが春節を故郷で過ごすこととなった。
手土産や大人数での集まりによる消費が多く、飲食ジャンルでは特定カテゴリが人気
春節中の帰省では手土産持参のほか、家族や親戚へのお年玉やプレゼントに加えて、親戚回りの数が多く、さらに大人数となることが多いため、期間前・中は多くの出費を伴う。
その中でも以下カテゴリはよく選ばれている。
例年、各ブランドはこの消費機会を逃すまいと、様々な施策を実施している。
日系企業でもギフト用・ファミリー用の期間限定商品を発売し、売上に大きく貢献
ポッキーなどで有名なグリコも中国で人気を得ている。春節前に以下商品を発売し、流通量の推移を見ると、春節1ヶ月前から増加し、約２週間の間をピークとして購入されているようだ。
清酒/焼酎カテゴリでは、ネーミング効果や特需商品で前年同期比約＋30％と成長！
一方でお酒カテゴリのトレンドを見と、流通額では1月18日をピークに12月末から徐々に増加している。
さらに山を形成している「菊正宗」と「十四代」の比較では、山の数や山の日が異なっている。
春節後の消費市場は鈍化傾向、大型キャンペーンに備えて力を溜める期間
ゼロコロナ対策の緩和と感染ピークの経過により、3年ぶりの帰省をする人々も多くいた。手土産需要や大人数での消費に対して、飲食ジャンルの企業では期間中様々な施策をおこなっており、 日系企業含めて、限定商品の発売や商品ページ、ネーミングの変更を実施していた。
春節後の3・4月について、2022年のデータでは春節期間中の6〜7割ほどの市場消費規模となっている。 その後は、上半期最大のECキャンペーンである「618」に向けて、市場消費は徐々に上がる傾向にある。 各社は力を溜めて、準備に取り掛かる期間であることが言えそうだ。
この分析に用いたデータについて
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