【2025年11月〜2026年1月】TV・オーディオ・カメラ市場レポート｜カメラ・ビデオカメラ・光学機器の伸長

2025年11月〜2026年1月のTV・オーディオ・カメラ市場は、主力カテゴリが堅調なシェアを維持する一方で、特定カテゴリや高付加価値な商品群において動きが見られる期間でした。本レポートでは、大手ECサイトにおけるNint ECommerceのデータをもとに、最新の市場動向を解説します 。


※本記事は大手ECサイトにおけるNint ECommerceデータを元に執筆しています。

TV・オーディオ・カメラの市場規模

2025年11月〜2026年1月のTV・オーディオ・カメラジャンル全体の市場規模は以下の通りです。

• 売上高: 約226億4,528万円（前年同期比 +5.7%）
• 販売数量: 約203万5,411個（前年同期比 ▲3.9%）
• 平均単価: 約11,126円（前年同期比 +10.0%）

市場全体としては、売上高・販売数量・平均単価の3指標をあわせて確認することで、数量要因と単価要因を分けて整理しやすくなります。

TV・オーディオ・カメラ市場のカテゴリ別売上構成比とトレンド

本章ではカテゴリ別の売上構成を比較し、トレンドを読み解きます。

カテゴリ別売上構成比（上位カテゴリ）

• 1位：カメラ・ビデオカメラ・光学機器

売上構成比：約29.6%（前年同期比 +5.0ポイント）

平均単価：約25,795円

• 2位：オーディオ

売上構成比：約25.9%（前年同期比 ▲2.9ポイント）

平均単価：約10,236円

• 3位：テレビ

売上構成比：約14.9%（前年同期比 ▲1.2ポイント）

平均単価：約61,155円

• 4位：アクセサリー・部品

売上構成比：約11.8%（前年同期比 ▲0.2ポイント）

平均単価：約3,522円

• 5位：ホームプロジェクター

売上構成比：約5.1%（前年同期比 ▲0.6ポイント）

平均単価：約64,882円

製品開発のトレンド

カメラ・ビデオカメラ・光学機器は売上構成比が前年差＋5.0ポイントとなり、相対的に存在感が増したカテゴリの一つです。

一方でオーディオは売上構成比が前年差▲2.9ポイントとなり、構成の変化が見られました。

価格帯が上振れしやすいカテゴリでは、仕様や特典・限定性などの付加価値が比較しやすい情報設計（比較軸の提示）を整えることが、購入判断の後押しにつながります。

TV・オーディオ・カメラ市場の価格帯別販売構成と販売戦略

ここでは市場全体を価格帯別データに分けて整理し、販売戦略を考察します。

価格帯別の販売構成について

低価格帯（8,000円未満）

売上構成比：約18.1%

ケーブル類、メモリーカード、エントリークラスのイヤホンなどが含まれます。販売数量では全体の約75%を占めており、日常的な買い替えや消耗品としての需要が集中しています。

中価格帯（8,000円〜50,000円）

売上構成比：約37.4%

ミドルレンジのオーディオ機器や小型家電、周辺機器の上位モデルが該当します。機能性とコストパフォーマンスのバランスを重視する層に広く選ばれているゾーンです。

高価格帯（50,000円以上）

売上構成比：約44.5%

高性能テレビ、一眼レフ・ミラーレスカメラ、ハイエンド音響機器などが含まれます。販売数量は全体の約5%に満たないものの、売上高では市場の約4割以上を支える最重要セグメントです。

価格帯別の販売戦略について

低価格帯

買いやすさを活かし、セット提案や関連商品のリコメンド強化で点数の積み上げを狙う

中価格帯

機能や仕様の違いを比較軸で提示し、選択理由が明確になる情報設計を強化

高価格帯

所有価値や限定性に加え、丁寧な梱包・配送・アフター対応など購入不安を減らす要素で信頼性を高める

展望予測とTV・オーディオ・カメラ市場を読み解くヒント

本章では展望と市場を読み解くヒントをご紹介します。

今後の展望

短期的には、上位カテゴリの構成変化と価格帯の偏りが、市場規模の見え方に影響しやすくなります。中期的には、用途提案や付加価値訴求の精度が、カテゴリ内での“選ばれる条件”の分化につながる可能性があります。

市場を読み解くヒントは「Nint ECommerce」！

今回のレポートで触れたように、市場ではカテゴリ構成や価格帯の偏りに変化が起きる場合があります。このような変化点を捉え、適切な在庫確保や価格設定を行うには、継続的な市場データの確認が重要です。

「Nint ECommerce」では、楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングといった主要チャネルの売上データを同一基準で比較し、カテゴリごとの微細なシェア変動や、特定の価格帯における競合の動きを詳細に分析できます。

さらに、AIが膨大なデータを分析して要点を整理する「AIインサイトレポート」を利用することで、複雑な市場動向の裏側にある勝機を迅速に見つけ出し、次の一手を確信を持って打つことが可能になります。

また、即戦力のEC人材をお探しの場合は、『EC Talent』にご相談ください。

調査概要

• 対象期間：2025年11月1日〜2026年1月31日
• データソース：Nint ECommerce
• 対象カテゴリ：TV・オーディオ・カメラ

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「【2025年11月〜2026年1月】TV・オーディオ・カメラ市場レポート｜カメラ・ビデオカメラ・光学機器の伸長」（2026年2月28日公開）】
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