【2025年11月〜2026年1月】日用品雑貨・文房具・手芸市場レポート｜単価上昇が牽引する市場成長

2025年11月から2026年1月にかけての日用品雑貨・文房具・手芸市場は、生活必需品を中心とした堅調な需要に加え、製品単価の上昇が市場全体の売上を押し上げる結果となりました。本レポートでは、大手ECサイトにおけるNint ECommerceのデータをもとに、最新の市場動向を解説します 。

※本記事は大手ECサイトにおけるNint ECommerceデータを元に執筆しています。

日用品雑貨・文房具・手芸の市場規模

2025年11月〜2026年1月の日用品雑貨・文房具・手芸ジャンル全体の市場規模は以下の通りです。

• 売上高: 約483億1,001万円（前年同期比 +5.4%）
• 販売数量: 約3,105万8,373個（前年同期比 ▲1.6%）
• 平均単価: 約1,555円（前年同期比 +7.2%）

市場全体では販売数量が微減したものの、平均単価が約7%上昇したことで、売上高は前年を上回る推移を見せています 。消費者が機能性や付加価値を重視する傾向が強まっているほか、原材料費等のコスト上昇に伴う価格改定が浸透していることが推測されます。

日用品雑貨・文房具・手芸市場のカテゴリ別売上構成比とトレンド

本章ではカテゴリ別の売上構成を比較し、トレンドを読み解きます。

カテゴリ別売上構成比（上位カテゴリ）

• 1位：日用消耗品

売上構成比：約25.2%（前年同期比 +0.6ポイント）

平均単価：約2,061円

• 2位：文房具・事務用品

売上構成比：約18.9%（前年同期比 +4.1ポイント）

平均単価：約1,144円

• 3位：バス用品

売上構成比：約9.9%（前年同期比 ▲1.0ポイント）

平均単価：約3,240円

• 4位：生活雑貨

売上構成比：約8.5%（前年同期比 ▲0.2ポイント）

平均単価：約1,868円

• 5位：手芸・クラフト・生地

売上構成比：約8.5%（前年同期比 ▲0.6ポイント）

平均単価：約522円

製品開発のトレンド

「文房具・事務用品」カテゴリが売上構成比を約4ポイント伸ばしており、市場内での存在感を高めています 。テレワークの定着やオフィス回帰といった働き方の変化に合わせ、デザイン性と実用性を兼ね備えた製品への需要が拡大していると考えられます。 また、市場の約4分の1を占める「日用消耗品」は単価が約2,000円を超えており、まとめ買いや高機能な除菌・清掃用品などのプレミアム化が進んでいることが、安定したシェア獲得の要因となっています 。

日用品雑貨・文房具・手芸市場の価格帯別販売構成と販売戦略

ここでは市場全体を価格帯別データに分けて整理し、販売戦略を考察します。

価格帯別の販売構成について

低価格帯（8,000円未満）

売上構成比：約78.2%

日用紙製品や清掃用品、事務用品などの消耗品が中心となるボリュームゾーンです。購入頻度が高く、市場全体の売上の約8割を占める圧倒的な基盤となっています。

中価格帯（8,000円〜25,000円）

売上構成比：約14.2%

消耗品のまとめ買いセットや、高機能な文房具、手芸用の専門道具などが含まれます。単品購入からストック需要や専門性への移行が見られる価格帯です。

高価格帯（25,000円以上）

売上構成比：約7.6%

業務用パッケージや、高額な手芸機材、高級筆記具のギフトセットなどが該当します。販売数量は限られますが、1件あたりの単価が高く、特定のこだわり層や法人需要を支えています。

価格帯別の販売戦略について

低価格帯

顧客単価を向上させるため、ついで買いを誘うレコメンド機能の活用や、カラーバリエーションを揃えたコレクション性の訴求が有効です。

中価格帯

「コスパ」と「機能性」の両立が求められるため、使用シーンを想起させる動画コンテンツや、定期購入による継続利用の促進が鍵となります。

高価格帯

失敗したくない高額商品については、詳細なスペック説明や専門家による推奨コメント、長期保証などの安心感を醸成する施策が重要です。

展望予測と日用品雑貨・文房具・手芸市場を読み解くヒント

本章では展望と市場を読み解くヒントをご紹介します。

今後の展望

短期的には、生活必需品のインフレ傾向が続くことで平均単価の上昇は継続し、売上高も底堅く推移すると予測されます。中期的には、単なる消耗品としての価値だけでなく、「タイパ（タイムパフォーマンス）」を改善する家事効率化グッズや、自己研鑽を支える文房具など、生活の質を直接的に高める製品の需要がさらに細分化していくでしょう。消費者の選択眼が厳しくなる中で、データに基づいた的確なターゲット選定と製品展開が不可欠です。

市場を読み解くヒントは「Nint ECommerce」！

今回のレポートで示した通り、日用品市場はカテゴリごとに成長率や単価動向が大きく異なります。競合他社がどの価格帯でシェアを伸ばしているのか、どのカテゴリに需要がシフトしているのかを把握することは、EC戦略において非常に重要です。

「Nint ECommerce」を活用すれば、大手ECモールの販売データを分析し、変化の激しい市場動向をタイムリーにキャッチできます。さらに「AIインサイトレポート」を導入することで、複雑なデータからビジネスチャンスとなる兆しを自動的に導き出し、迅速な意思決定を強力にサポートします。

さらに、AIが膨大なデータを分析して要点を整理する「AIインサイトレポート」を利用することで、複雑な市場動向の裏側にある勝機を迅速に見つけ出し、次の一手を確信を持って打つことが可能になります。

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調査概要

• 対象期間：2025年11月1日〜2026年1月31日
• データソース：Nint ECommerce
• 対象カテゴリ：日用品雑貨・文房具・手芸

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「【2025年11月〜2026年1月】日用品雑貨・文房具・手芸市場レポート｜単価上昇が牽引する市場成長」（2026年2月28日公開）】
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