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2025年 ノートPC・ゲーム機・スマホのEC売上｜Windows 10終了と新型機で伸びた月

経産省EC市場調査を3大ECモールで読み解く（連載）

公開日：2026年11月10日／連載「経産省EC市場調査を3大ECモールで読み解く」第3回／データ：経済産業省「令和7年度電子商取引に関する市場調査」（2026年10月21日公表）、Nint ECommerceの売上推計（3大ECモール合算）

2025年に3大ECモールで最も多く売上を増やした分野は、「生活家電、AV機器、PC・周辺機器等」でした。売上は+10.8%で、数え方が違うため単純には比べられませんが、経産省の調査（+5.05%）を大きく上回る伸びです。何が売れ、それはいつから、なぜ起きたのでしょうか。

この連載では、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピングの3大ECモールの推計データ（Nint ECommerce）を使って、経済産業省「令和7年度 電子商取引に関する市場調査」（2026年10月21日公表）の数字の中身を全6回で確かめています。第1回では、2025年に何が売上を押し上げ、何が押し下げたのかを見ました。第3回は、この家電・PCの分野を、ジャンルごと・月ごとに見ていきます。

Nint ECommerce｜主要ECモールの売上・数量・単価をジャンル別に分析

この記事のポイント

  • ゲーム機器は+28%。6月の新型機の発売から、前年を大きく上回った
  • ノートパソコンは+27%。Windows 10のサポート終了前の買い替えと、年末のメモリ不足による値上がりが重なった
  • スマートフォン本体は約+3割で、伸びの約7割は海外メーカーのAndroidのSIMフリー機
  • エアコン・扇風機は、観測史上最も暑かった6月に+35%

連載「経産省EC市場調査を3大ECモールで読み解く」（全6回）

経産省の調査結果の全体像（市場規模・EC化率）は「2025年 EC市場規模とEC化率」にまとめています。

家電・PCの分野は、3大ECモールで最も売上を増やした

3大ECモールの売上は+10.8%で、経産省（+5.05%）を大きく上回る伸びでした。7分野の中で、最も多く売上を増やした分野です。前年と比べられるカテゴリの増加額のうち、43%をこの分野が占めています。数量は+4.2%、単価は+6.3%でした。

いくつかのジャンルでの特徴をご紹介します。

※本記事の▲はマイナス（前年より減った）を表します。「前年同月比」は、前の年の同じ月と比べた増減です。

家電・PCのジャンルで、どの商品がいつ伸びたか

Nint ECommerceでは、ジャンル・商品単位で、月ごとの売上・数量・単価の動きを確認できます。

家電・PCジャンルの売れ筋の動きをデモで見る（オンライン）

ゲーム機器（+28%）：6月の新型機の発売から、前年を大きく上回った

ゲーム機器は2024年には前年割れが続き、2025年1月も前年同月比▲13%でした。変わったのは、大手メーカーが新型の家庭用ゲーム機を発売した6月です。6月は+48%、9月は+40%、年末商戦の11〜12月は2か月を合わせて+65%でした。

一方で、それまでの家庭用ゲーム機は▲12%と減っています。新型機が発売されたことで、旧型機を買う人が新型機に移りました。

ノートパソコン（+27%）：毎年のセールの時期に、Windows 10の買い替えが重なった

ノートパソコンは、1月から12月まで毎月前年を上回りました。月ごとの売上には、毎年同じ山があります。新生活とセールが重なる3月、大型セールの7月と10月、年末商戦の11〜12月です。2025年は、この山がそれぞれ大きくなりました。

  • 7〜10月（+35%）：Windows 10のサポートが10月14日に終わるのを前に、買い替えが進みました。台数が+30%増え、1台あたりの値段はほぼ変わっていません（+4%）。
  • 11〜12月（+44%）：台数が+22%増え、1台あたりの値段も+18%上がりました。同じ時期、AI向けの需要でパソコンの部品のメモリ（DRAM）が不足し、11月には一部の店舗でメモリの販売制限が始まりました。12月には大手パソコンメーカーが15〜20%の値上げを予告しています。値段が上がる中でも、台数は前年より増えました。

※年末の大型セールは、2025年は11月中に、2024年は12月にかかる日程で行われたため、11月と12月は合わせて比べています。第1回の図1の「パソコン本体」（+22%）は、デスクトップなどを含む数字です。

なお、業界団体のJEITAがまとめたメーカーの出荷台数（企業・学校向けを含む）は、2025年に+43.8%でした。山は6月と9月で、学校で配ったパソコンの入れ替えや、企業の買い替えが中心です。3大ECモールの伸びは、それとは山の時期が違い、主に個人の買い替えによるものと考えられます。

スマートフォン本体（約+3割）：伸ばしたのは、海外メーカーのAndroidのSIMフリー機

スマートフォン本体は、1月から12月まで毎月前年を上回りました。商品ごとに見ると、伸びの約7割は、海外メーカーのAndroidのSIMフリー機（携帯会社の店ではなく、通販などで本体だけを買えるスマートフォン）です。

  • 海外メーカーのAndroid機：+82%。売上は前年の約1.8倍になりました。中国・韓国のメーカーの機種は前年の2倍以上、米国メーカーの機種も+70%です。
  • 新品のiPhone：+10%。2月に発売された低価格のモデルなどが売れましたが、伸びは小幅にとどまりました。
  • 中古・整備済み品：+19%。堅調に成長している市場です。
  • 国内メーカーの機種：+8%。

※商品ごとの内訳は、一部のモールの商品単位のデータで計算しています。

通販で本体だけを買う売上の中で、海外メーカーのAndroid機の割合が大きくなっています。一方で、スマートフォンのケースや保護フィルムなどの周辺用品は▲12%でした。

※第1回の図1の「スマートフォン・携帯電話」（+17%）は、ケースなどの周辺用品を含む数字です。

エアコン（6月+35%）：観測史上最も暑い6月

エアコン・扇風機・サーキュレーターは、6月に前年同月比+35%と大きく伸びました。2025年6月の全国の平均気温は平年より2.34℃高く、1898年の統計開始以来、最も暑い6月でした。例年より早く暑くなった時期と、売上が伸びた時期が重なります。

7〜8月は前年並み（+1%、▲5%）です。2025年の夏（6〜8月）は観測史上最も暑い夏でしたが、2024年の夏も記録的な猛暑で多く売れていたため、それ以上には伸びませんでした。

家電のEC市場規模とカテゴリごとの動きは「家電市場規模とEC化率の動向」で、最近の家電EC市場の動きは「家電EC市場レポート」で解説しています。

まとめ：年間の伸びの中身は、月ごとに違う

ノートパソコンは年間+27%ですが、7〜10月はサポート終了前の買い替えで台数が増え、11〜12月は1台あたりの値段が上がる中でも台数が増えました。ゲーム機器は新型機の発売月から、エアコンは記録的に暑かった6月に大きく伸びています。年間の数字だけでは、何が、いつ、なぜ動いたのかは分かりません。

次回の第4回（11月11日公開予定）は、食品・化粧品の分野を見ます。

Nint ECommerce｜自社ジャンルの月ごとの売上・数量・単価を確認する

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よくある質問

2025年に、ECでノートパソコンが売れた理由は何ですか？

Windows 10のサポートが2025年10月14日に終わるのを前に、買い替えが進んだためです。3大ECモール（Nint ECommerceの推計）のノートパソコンは年間+27%で、7〜10月は+35%でした。この時期は台数が+30%増え、1台あたりの値段はほぼ変わっていません。

2025年に、ECで伸びたスマートフォンは何ですか？

海外メーカーのAndroidのSIMフリー機です。スマートフォン本体の伸びの約7割を占め、売上は前年の約1.8倍（+82%）になりました。新品のiPhoneは+10%、国内メーカーの機種は+8%でした。

2025年のゲーム機器のEC売上はどうでしたか？

3大ECモールのゲーム機器は+28%でした。2025年1月は前年同月比▲13%でしたが、新型の家庭用ゲーム機が発売された6月に+48%となり、年末商戦の11〜12月は+65%でした。

2025年の猛暑で、エアコンはECで売れましたか？

6月は前年同月比+35%と大きく伸びました。ただ、7〜8月は前年並み（+1%、▲5%）です。2024年の夏も記録的な猛暑で多く売れていたためです。

連載「経産省EC市場調査を3大ECモールで読み解く」（全6回）

経産省の調査結果の全体像（市場規模・EC化率）は「2025年 EC市場規模とEC化率」にまとめています。

データの前提と出典

  • Nint ECommerceによる3大ECモール（楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング）合算の推計値（独自アルゴリズムによる推計値）です。注文が入った時点の金額（受注ベース）・税込・送料抜き・クーポン適用前の値段で、実際の売上ではありません。データの作り方の更新による影響を含みます。
  • 期間は2023年1月〜2025年12月です（前年比は2025年1〜12月と2024年1〜12月の比較。2024年の動きは2023年との比較）。
  • 経産省の数字は「令和7年度 電子商取引に関する市場調査」（2026年10月21日公表）。3大ECモールの数字は、デジタル商材・サービス・ギフト券などを除いた物販です。分野は経産省の分類に合わせて集計しています。
  • 分野の伸びとランキングは、モールの商品分類が変わったカテゴリ（2024年か2025年の片方にしかないカテゴリ。新商品のカテゴリは除く）と、データの作り方の更新で数字に段差が出ているジャンル（洋書、自動車の電子機器など）を除き、両年にある同じカテゴリどうしで比べています。
  • 年末の大型セールの日程が2024年と2025年でずれる（2025年は11月中、2024年は12月にかかった）ため、11月と12月の動きは2か月を合わせて比べています。
  • 月ごとの動きの理由として書いたものは、複数のモールで同じ向きの動きがあることを確かめています。
  • スマートフォン本体の商品ごとの内訳は、一部のモールの商品単位の月次データで計算しました（分類に混ざった別の商品を除いて計算）。

出典

この記事を書いた人

山本真大 / 株式会社Nint マーケティングDiv ECアナリスト

山本 真大（やまもと まさひろ）
株式会社Nint マーケティングDiv ECアナリスト

note：https://note.com/nint_ecommerce

株式会社明治の菓子営業としてキャリアをスタートし、主に店頭での販促施策を担当。その後IT業界・流通業界・他業界のメーカー職を経験し、オフライン市場における、製造・流通に携わる。EC業界の今後に魅力を感じ株式会社Nintへ入社。営業・カスタマーサクセスを経て現在、ECデータアナリストとして、数々のブログや電子書籍の執筆、セミナー登壇に関わる。
セミナー登壇数は100以上となり、オフラインの経験とオンラインのデータ分析をもとにした、セミナー内容は参加者からも好評をいただいている。

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【出典：株式会社Nint「2025年 ノートPC・ゲーム機・スマホのEC売上｜Windows 10終了と新型機で伸びた月」https://www.nint.jp/blog/ec-report-2025-electronics/（2026年11月10日公開）】
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