【2025年8〜10月】バッグ市場レポート｜「アクセサリー」が伸長

2025年8月から10月におけるバッグ市場は、前年と比較して市場規模の縮小が見られ、調整局面を迎えました。主力のレディースバッグやスーツケースが苦戦する一方で、手持ちのアイテムをアレンジする「バッグ用アクセサリー」が伸長するなど、消費者の関心が「新規購入」から「既存品の活用・アップデート」へと一部シフトしている様子がうかがえます。

本レポートでは、大手ECサイトにおけるNint ECommerceのデータをもとに、最新の市場動向を解説します。

バッグの市場規模

2025年8月〜10月の期間におけるバッグ市場の規模は以下の通りです。販売数量の大幅な減少が響き、市場全体の売上規模は前年を下回りました。

• 3ヵ月合計販売金額（GMV）約227億円（前年同期比 ▲11.5%）
• 販売数量 約307万個（前年同期比 ▲16.3%）
• 平均販売価格（ASP）約7,398円（前年同期比 +5.8%）

市場全体では、販売数量が2桁減と大きく落ち込んだことが売上減少の主因となりました。一方で、平均販売価格（ASP）は上昇しており、物価上昇による価格転嫁や、比較的高単価な商品の構成比維持が影響していると考えられます。買い控えの動きがある中で、購入される商品の単価は上昇傾向にあります。

バッグ市場のカテゴリ別売上構成比とトレンド

本章ではカテゴリ別の売上構成を比較し、トレンドを読み解きます。

カテゴリ別売上構成比（上位カテゴリ）

カテゴリ別に見ると、市場の半数を占める「レディースバッグ」の落ち込みが目立ちますが、小規模ながら成長を見せるカテゴリも存在します。

• レディースバッグ

構成比 50.3%（前年同期比 ▲14.7%）| 平均販売価格 約8,778円

• スーツケース・キャリーバッグ

構成比 17.2%（前年同期比 ▲9.5%）| 平均販売価格 約12,382円

• メンズバッグ

構成比 16.6%（前年同期比 ▲6.4%）| 平均販売価格 約12,226円

• 男女兼用バッグ

構成比 9.5%（前年同期比 ▲10.9%）| 平均販売価格 約5,324円

• バッグ用アクセサリー

構成比 4.3%（前年同期比 +3.0%）| 平均販売価格 約2,120円

製品開発のトレンド

主要カテゴリが軒並み前年割れとなる中で、「バッグ用アクセサリー」が唯一プラス成長を記録しました。バッグチャームやショルダーストラップ、スカーフなど、手持ちのバッグに個性を加えたり、機能を拡張したりするアイテムへの関心が高まっています。本体の買い替えサイクルが長期化する中で、こうした「プラスワン」のアイテムによる単価アップやクロスセルが、今後の製品開発の鍵となりそうです。

バッグ市場の価格帯別販売構成と販売戦略

ここでは市場全体を価格帯別データに分けて整理し、販売戦略を考察します。

価格帯別の販売構成について

価格帯別の動向を見ると、低価格帯が市場のベースを支えつつも、高価格帯が一定のシェアを維持しており、二極化の傾向が見られます。

低価格帯（〜約3.8万円）売上構成比：約70%

販売数量の大部分を占めるボリュームゾーンです。デイリーユースのバッグやエコバッグ、アクセサリー類が中心となります。

中価格帯（約3.8万円〜約11.5万円）売上構成比：約12%

機能性を重視したビジネスバッグや、国産ブランドなどが含まれる価格帯です。

高価格帯（約11.5万円〜）売上構成比：約18%

ラグジュアリーブランドや高品質なトラベル用品が該当します。構成比としては約2割近くを占め、高単価商材の需要は底堅いと言えます。

価格帯別の販売戦略について

低価格帯

買い控えの影響を受けやすい層に対し、成長している「アクセサリー」とのセット提案や、用途の多さを訴求し、割安感を演出する施策が有効です。

中価格帯

機能性や耐久性を重視する層に対し、長く使える品質の良さや、オンオフ兼用できる汎用性をアピールし、コストパフォーマンスの高さを伝えます。

高価格帯

ブランド価値やステータス性を重視する層に向け、ストーリー性のあるコンテンツ展開や、特別なギフト需要を喚起するプレミアムな見せ方が求められます。

（参考）ジャンル別価格分布

Nint ECommerceを使った価格帯別売上規模推移
市場の見える化を実現するツール「Nint ECommerce」でTOP5メーカーの価格別売上構成比を見ると以下のように確認できます。
※ご契約プランによって確認可能

横軸：価格帯で分けており、太さが構成比
縦軸：該当価格帯におけるメーカーシェア率
出典：Nint ECommerce

展望予測とバッグ市場を読み解くヒント

本章では展望と市場を読み解くヒントをご紹介します。

今後の展望

短期的には、年末のギフトシーズンや帰省・旅行需要に向け、スーツケースやギフト用バッグの回復が期待されます。中長期的には、節約志向の継続により「長く使える良いもの」への選別意識がさらに強まると予測され、リペアサービスやカスタマイズ性など、製品寿命を延ばす付加価値の提案が重要になるでしょう。

バッグ市場を読み解くヒントは「Nint ECommerce」！

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調査概要

• 対象期間：2025年8月1日〜2025年10月31日
• データソース：Nint ECommerce
• 対象カテゴリ：バッグ

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【出典：「【2025年8〜10月】バッグ市場レポート｜「アクセサリー」が伸長」（2025年12月4日公開）】
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